你绝对猜不出这是一组来自 Nike 的 Lookbook
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近期，一组由 Nike Japan 团队出品的最新 Lookbook 在国外社交媒体上收获了不少关注和好评，以一组组不同人物肖像的形式从户外、音乐以及体育等文化场景吸取了日本的当地风格和人文创作灵感。
归根结底，它之所以能给人们带来眼前一亮的感觉，一方面来自于日本团队独特而具有地域性特色的的呈现方式，另一方面很大程度上因为它不同于以往我们看到的那些广告和宣传企划，不再主要以商业目的和产品本身作为重点，实际上如果往更深的层次挖掘，在背后还能延伸出很多有意思的细节，比如日本独具特色的制服文化以及具有刻板印象性质的人物形象…
通过场景加人物装扮，呈现日本社会人群的千姿百态
Via Nike Japan
实际上不难看出，这组 Lookbook 的呈现方式就如同一系列人物图鉴，每个造型似乎都是在通过 Nike 的视角来展现不同人物或者角色的装扮特征。
Via Nike Japan
其中有非常显而易见的，比如上面几种不同的运动项目——跑步、篮球、足球、高尔夫等等，基本上不用太过迟疑就能一眼看得出对吧。另外还有街头文化中的板仔形象，以及更为小众领域的 unicycle (独轮脚踏车)：
Via Nike Japan
当然，这组由 Nike Japan 团队以及外部创意人联合打造的 Lookbook，不仅仅聚焦于与品牌垂直挂钩的运动领域，正如开头所提到的，它还展现了日本这个国家的民族地域性特色、制服文化以及一些具有刻板印象化的角色装扮。
而这部分的形象元素就相对隐晦或是小众化了，并且从 Nike 的表现手法来看并不是所有造型都有典型的标准答案，所以我们试着为你总结了一些，作为一种参考来了解一下：
路亚
Via Nike Japan
近年来逐渐流行起来的路亚最早发源于欧美，之后传入日本，借本土户外运动的流行以及多溪流湖泊的地理条件逐渐兴盛起来。作为一种仿生钓鱼法，实际上就是用人造拟饵来模仿小鱼的状态去引诱更大的食肉鱼类攻击，因此你能看到这一人物装扮身上挂着不少人造鱼饵，除此之外与台钓只坐在岸边的方式不同，需要更多涉水自然就对户外装备要求更高一些。
路亚人造拟饵 | Via Amazon
Tobi Shokunin
Via Nike Japan
Tobi Shokunin——在日本也叫做「鳶职人」或是「鳶工」。实际上就是以从事高空作业为主的建筑、土木工人，所以你看 Lookbook 中的人物就身缠挂钩与绳索。由于工作极具危险性，因此日本社会对鳶职人相当尊重，他们也是非常具有日本地域特色的制服文化代表，比如名为 Tobi Trousers/Nikkapokka Pants 的宽松灯笼裤 (下图这种)，以及工人脚下常常会见到的 Tabi 分趾鞋…
摄影师 Matsuda Tadao 也曾拍摄过一组以 Tobi Shokunin 为主题的作品展现这一特殊形象 | Via Matsuda Tadao
夏日祭浴衣
Via Nike Japan
如果你看过一些日本电影或者动漫作品，大多会了解到日本的夏日祭以及花火大会，此次 Nike Japan 打造的这组 Lookbook 灵感一部分就来自于此，因此出现这一当地民俗活动上最具代表性的服饰——浴衣 (没错，不是和服)，也的确是情有可原。不过显然 Nike 在造型中呈现的同时利用运动装和传统浴衣进行了一些融合，但结合样式和地上的烟花不难看出其灵感来源。
Rockabilly
Via Nike Japan
Rockabilly，一种混杂了乡村乐的摇滚形式，原本起源于 20 世纪 50 年代的美国，作为代表人物猫王普莱斯利的经典装扮相信很多人都还印象深刻。不过 Rockabilly 在 70 年代传入日本后迎来复兴，也形成了当地特有的一种装扮形象——黑背心或者皮夹克，搭配紧身牛仔裤和皮鞋，当然还有夸张的背头以及皮手套、太阳镜等经典配饰。
日本 rockabilly 爱好者的典型装扮 | Via Ten Ken
Farming Woman
Via Nike Japan
顾名思义就是乡下干农活的女性。在日本这类群体也同样有着比较具有「刻板印象」的形象，比如帽子、尼龙材质的防晒服、长靴、手套等等，但 Nike 这里的表现手法相对「时尚化」一些，但整体造型包括地上的水果蔬菜等农作物大概也能看出来一些端倪。
类似于这种形象，很多电影和动漫作品中也会出现 | Via Japan Today
Street Karaoke
Via Nike Japan
众所周知 Karaoke 也就是「卡拉 OK」是起源于日本，也被称为日本人对世界的三大发明之一。由于当地习俗，男人回家太早会被认为每天工作连应酬都没有，所以许多上班族在下班后会聚集在酒吧或茶馆里，卡拉 OK 也是这类人普遍用来消磨时间的选择，所以你能看到这套造型中的大叔虽然是一身运动装，但却「突兀」地系着一条领带，原因就是如此，很细节对不对？而上图这种便携式的卡拉 OK 便是在街头使用的那种， 如今在我国已经成为了一种和「广场舞」类似的老年活动，很多人应该都有见识过那种场面吧。
Solo Camp
Via Nike Japan
Solo Camp 指的是独自露营。日本本就是个户外运动非常流行的国家，但很多日本人通常喜欢保持社交距离，因此 Solo Camp 便成为了「i 人」的选择，甚至还有一部日剧《一人露营，吃完就睡》就是围绕 Solo Camp 展开的故事。与热闹的好友结伴或家庭式露营相比，Solo Camp 需要自己携带更多的装备，所以图中也正是通过复杂的装备和配件强调了这一点。
Yama Style
Via Nike Japan
Yama Style 也就是我们常说到的「山系穿搭」，本身就起源于日本，从传统户外装备演变而来的时尚化风格，不再一味强调硬核的功能性，而是相对的轻量化、日常化。如图中那样，尼龙、速干面料最为常见，丰富的色彩搭配也是比较明显的特点。
Y2K
Via Nike Japan
近年来 Y2K 之于时尚界影响力如此之大，其特点想必各位都已经很熟悉了，上图包括发型、复古的墨镜、耳机为代表的电子产品、多种亮色的出现，甚至是脸上的星星贴纸，基本上和很多千禧年时期的广告造型尤为相似了。
Via Nike Japan
以上基本上就是其中比较具有日本特色且背后能够延伸出一些背景故事的造型，当然这套 Lookbook 中还有其它更多不同的形象，大多都凸显出了「夏日祭」的创作主题，在此就不一一介绍，直接上图吧：
Via Nike Japan
这些大部分没有什么特殊含义，基本都在描述着一种夏季悠闲的生活状态吧…孩子在河边石头彩绘、捕虫和水枪等各种玩耍，炎热天气下刨冰、电风扇以及游泳潜水带来的清凉解暑，还有通过旅行者、轮滑爱好者和雨季中展现的人物形象等等，基本都能脑补出一些画面感，这或许就是这组 Lookbook 能够在社交媒体上引起关注的原因？同时，它也的确通过 Nike 的角度，展现出了日本独具特色的制服文化以及那些存在刻板印象的人物形象。
造型背后，是一种以「刻板印象」为逻辑的人群肖像刻画
Exactitudes | Via Exactitudes
在展现 Nike 的产品之余，它更多是通过场景和装扮来展现具有日本特色的人文魅力。而这种人物肖像式的拍摄方式以及具有刻板印象性质的人群刻画，是不是有点像我们之前介绍过的「Exactitudes」？
它是鹿特丹摄影师 Ari Versluis 和造型师 Ellie Uyttenbroek 发起的一个视觉项目 ，利用「打扮相似的人+证件照式的拍摄方式」来记录和定义拥有相同特性的族群，举几个例子：
Exactitudes中记录的不同形象 | Via Exactitudes
以上这些都是 Exactitudes 中收录的不同形象和身份标签，比如 Gabbers——80 年代末鹿特丹喜欢电子音乐流派 Gabber 的人物形象；Mohawks——修理成各色莫霍克发型，并高喊「Punks never dies」的群体；Ghoullies——暗黑风格，被形容为女巫的哥特女孩；Donna Decaffeinata——多为米兰特权阶层，喜欢穿着动物皮草且有一定年纪的女士…
有意思的是，Vetements 也曾在 17 秋冬系列以 Exactitudes为灵感在秀场上展现过这些人物形象 | Via Vetements
而与 Exactitudes 对比下来，虽然 Nike Japan 官方并没有对此解释，但看起来这组 Lookbook 背后利用的也是相似的概念，只不过这之间的区别在于前者是「目的」，形式上感觉更学术化一些，后者则是「方式」，注重时尚或艺术化的造型感。
这里的「刻板印象」并不是贬义，归根结底每个群体都有着相似的着装偏好、规范或是其它相似的视觉形态，物以类聚、人以群分就是这个道理。而这种对与身份角色的划分或分类的想法，以及视觉上不断形成的习惯反应，往往容易让人产生「刻板印象」，其中最直接的体现方式就是「制服」，大眼一看就能够通过穿着将他的社会角色进行归类。
而在这样一套底层逻辑下创作出的 Lookbook，出自日本团队之手也并不让人感到意外，或者说在日本这样的「刻板印象」体现得要更加明显。其本身就是一个非常注重制服文化的民族，另外历史上吸收了大量的舶来文化，对于亚文化和小众群体的包容性也很高，自然在「人物形象」上就有更多元化一些，穿着差异化也要更明显。例如走在东京涉谷的大街，哪些是写字楼上班族、服务行业人员、亚文化爱好者、家庭主妇、学生，不同的社会角色和所处阶层都有比较明显的装扮特色，这一点与国内对比起来区别还是很明显的。
实际上放在各种日系风格上也一样可以有类似的归类，比如最典型的「city boy」| Via AH.H
另一点就如同这组 Lookbook 一样，这些造型大多会体现出一些地域性特色。一方面是因为日本人相对传统，在一些习俗和文化上得到了很好的沿袭；另一方面很多舶来文化在传播到日本往往都在经过演进后，被融合出一种日本独有的形态。
恰恰…日本同样也是一个强于文化输出，对其它国家发散影响力的国家。实际上从我们熟悉的时尚领域来说最为明显，不少漂洋过海的风格在糅合了日本当地的习惯和服饰文化后，往往又能展现出不一样的风格和形态，更重要的是每每又能再次适应世界，回流发源地甚至在其它地区得以风靡，这也是为什么日本只是个弹丸之地，但品牌却愿意在这个市场上开放如此丰富的自主性，这些都很好地解释了日本市场的独特之处，就如同此次 Nike 的做法一样。
之所以这组 Lookbook 能够在社交媒体上备受好评，很大程度上是因为像 Nike 这样注重商业策略的大型企业往往在这方面更具有商业目的性，但这次似乎突破了这一印象，让你的注意力不再聚焦于产品本身，而是每一个由男女老少演绎的人物形象，以及造型整体的质感、色彩以及特点元素，包括他们传达出的一种共鸣。
AUTHOR Lin
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